打開社交媒體平臺就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人假期有了新去處。

你可以和數(shù)十個甚至上百個人相聚公園，通過手機統(tǒng)一共享定位，分為“貓”、“鼠”兩隊，展開一場現(xiàn)代版“躲貓貓”游戲；也可以相約朋友跨越街區(qū)，參加一場“酒鬼馬拉松”，去不同酒吧打卡不同風(fēng)味的精釀，主打一個“City walk不如City drink”。

依托于小紅書一類的社交媒體平臺，年輕人的線下社交游戲似乎正呈現(xiàn)出更多元化的一面。從前兩年組團玩飛盤和橄欖球，到不久前相約City walk和尋找各種“搭子”，再到如今的“躲貓貓”和酒鬼版City walk，年輕人似乎一面在線上都自稱I人，卻又始終難擋線下社交游戲的魔力。

公園“躲貓貓”，主打一個“你追我逃”

“太刺激了吧！重慶躲貓貓百人局。不要說我幼稚，我們永遠年輕。”當(dāng)“早八打工人”戈婭在小紅書*次刷到躲貓貓的筆記時，她并未留意，隨手劃過。但幾分鐘后她再次刷到“真人在線躲貓貓”的招募時，她開始覺得“有點意思”。

“小時候經(jīng)常玩躲貓貓，但確實從來沒有和這么多陌生人在這么大的場地玩過，加上現(xiàn)在都是開位置共享來玩，感覺會更加刺激。”于是，戈婭開始搜尋家附近的“躲貓貓”組織，想要“打卡”一次。

國慶假期的一個晚上，在離家不到兩公里的公園內(nèi)，戈婭花費9.9元，如愿參加了一場線下“躲貓貓”。“9.9元主要包括兩條熒光手環(huán)和一瓶礦泉水。”戈婭稱，當(dāng)晚一共有近30人參加，“游戲前組織者會再一次講解游戲規(guī)則，并分好最初的‘貓’，‘貓’最初只有3只，而抓到的‘老鼠’則交出一條手環(huán)變?yōu)椤垺罱K得到手環(huán)最多的‘貓’則能成為‘貓王’。”

一場游戲結(jié)束，戈婭已是汗流浹背，“還是挺好玩挺刺激的，但是也確實很累。”

在小紅書、抖音等各大社交媒體和短視頻平臺稍加搜索，就能發(fā)現(xiàn)不少像戈婭這樣的年輕人正在全國各地組團，走進不少公園，玩起了“躲貓貓”。鋅刻度留意到，線下躲貓貓的游戲規(guī)則較為一致，主要需要佩戴熒光手環(huán)或熒光棒，再靠抽簽分組，確定角色。全程全員會打開位置共享，可看到附近的“貓”“鼠”情況。

在抖音、小紅書、B站等平臺查詢發(fā)現(xiàn)，關(guān)于線下躲貓貓最早的記錄均出現(xiàn)在今年2月，始于一些大學(xué)校園。但伴隨著熱度增加，社交媒體平臺也涌現(xiàn)出大量“躲貓貓”游戲的組團帖、打卡照或游戲視頻，其中，在小紅書上，“躲貓貓”相關(guān)筆記多達25萬篇。而在抖音上，也不乏點贊量上萬的相關(guān)視頻。目前在北上廣深蓉渝蘇杭等超過50座城市，年輕人們開始涌入各大公園。

以成都為例，據(jù)齊魯晚報不完全統(tǒng)計，9月中下旬到國慶假期期間，就將有超過50場共享位置躲貓貓活動在成都舉行，分布于錦城湖、興隆湖、青龍湖、桂溪公園、浣花溪、塔子山等各大公園。

小紅書上關(guān)于躲貓貓招募帖和盈利討論

鋅刻度留意到，當(dāng)“躲貓貓”游戲興起，組織者也越來越多，而收費則多為9.9元-29.9元。而收費標(biāo)準(zhǔn)不一也引起了爭議。

有網(wǎng)友發(fā)布名為“別以非營利性質(zhì)活動成為斂財?shù)慕杩凇钡墓P記指出，“有些組織者最初收費15元，后面慢慢漲到了18元。”而在這條筆記下，也有不少網(wǎng)友評論稱，“在公園里玩也不需要場地費，憑什么收那么多組織費？”“收10元以下還差不多，10元以上就不劃算了”……

City walk不如City drink，重燃酒館經(jīng)濟

“在大連city drink，酒鬼這么多嗎？”

一晚獨自打卡6家酒館是什么體驗？”

“廣州酒鬼City walk，逐漸從i人變e人”

……

當(dāng)公園“躲貓貓”掀起熱潮，此前大火的City walk也被玩出了新花樣。

從9月初開始，一張“全國酒鬼地圖”在小紅書上頻頻出現(xiàn)，由小紅書和全國120家精釀酒吧合作發(fā)起的City drink活動吸引了諸多年輕人參與。在小紅書上，“全國酒鬼地圖”話題下已有1076.6萬次瀏覽，而涉及的20座城市還衍生出了相關(guān)話題，其中“重慶酒鬼地圖重”話題下就已有20萬余次瀏覽量。

據(jù)全國酒鬼地圖的活動詳情，此套票售價為168元，包含6家店6杯酒，部分門店提供免費小食，其中，各城市的路線距離不同，重慶的City drink步行路線為3.5km，北京、上海和深圳均為6km左右。

“活動剛出來時我就和朋友一起買票了。”身處蘇州的唐塔影26歲，是精釀愛好者，常常會在周末和朋友打卡當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉木劸起^，看到這個活動時，她迅速約上了“酒搭子”，成為了*批“酒鬼”，“因為蘇州這條City drink路線在老城區(qū)，所以沿路邊逛邊喝。但喝酒其實不是主要目的，吸引我的是參加活動的樂趣，比如每到一家店就可以領(lǐng)一條i人或者e人的手環(huán)，我眼看著我朋友從i人變成了e人。”

鋅刻度留意到，截至9月26日——距離售票結(jié)束時間還有兩天，目前重慶、北京、廣州、上海、武漢、西安、天津等多地的酒鬼地圖都已售罄。

右、左分別為小紅書和當(dāng)?shù)鼐起^發(fā)起的活動

不過，各地的酒館顯然盯上了這門生意，并試圖將熱潮持續(xù)下去。以重慶為例，目前已有不少酒館推出了類似的活動，比如“山城精釀啤跑計劃”蓋章打卡46家精釀門店和198元10杯雞尾酒的“酒鬼挑戰(zhàn)計劃”等。而在成都、臨沂等多地，也涌現(xiàn)出類似的酒鬼挑戰(zhàn)活動。

這給了酒館經(jīng)濟一個重燃的機會。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國新增酒館7855家，但2022年酒館賽道的融資只有2起，而2021年有6起，就連“小酒館*股”海倫司也一直陷入虧損泥潭。

從這一大背景來看，眼下的“City drink”似乎給了不少酒館一條破局的新思路。

從戶外運動到游戲，社交屬性自帶魔力？

年輕人走出戶外的熱潮，最初始于一些輕戶外運動，從前兩年大熱的飛盤、腰旗橄欖球，到這兩年熱度上漲的陸沖、徒步和騎行。而無論是此前的戶外運動，還是如今的戶外游戲，都有著非常強的社交屬性。

此前陸沖也曾火爆社交圈

“其實當(dāng)代年輕人的日常社交圈是比較封閉的，而這些戶外游戲確實提供了一條認識新朋友的路徑。即便游戲過程中你可能更多心思在游戲上，不會真正去和誰聊天，但大家都在一個群里，時間長了也就會熟悉很多。”戈婭告訴鋅刻度，在參與了一次“躲貓貓”游戲后，盡管再也沒去第二次，但因為群里還會組織一些別的線下活動，戈婭一直沒有退群，“我朋友比較少，以前想玩劇本殺或者密室逃脫，其實很難約夠人，但現(xiàn)在我有時候也會在群里問一問。”

至于City drink，社交屬性則更為明顯。正如唐塔影所說，“打卡的過程中你其實就會慢慢和一些人熟悉起來，因為一共要去好幾家酒館，就會和一些人碰見好幾次，到后面大家就直接拼桌一起坐一起喝了。”

對于“十人九i”的年輕人而言，具備社交屬性的線下活動似乎總自帶魔力。不過，“上頭快，下頭更快”幾乎是走紅的線下社交活動必須面對的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。

而類似于City walk的線下活動顯然也有著“商業(yè)化”的困境，正如‘’刺猬公社”總結(jié)，目前City walk主要由一些小團體自主發(fā)起，盈利性不強，組織度較弱，并沒有形成一定的規(guī)模和體系。

尤其是伴隨著商家介入，商業(yè)性質(zhì)更明顯后，躲貓貓和City drink還能保持吸引力嗎？