走過十七載，由蘇州河文化藝術(shù)節(jié)升級而來的2023年第三屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)于9月17日至10月16日成功舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有83.15萬人次參與各類線上線下活動，同比增長66.3%。

第三屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)圍繞“歡樂水岸·魅力普陀”主題，推出“趣玩樂游”“藝享美好”“非遺國潮”“多彩社區(qū)”“云上文旅”五大板塊百余場精彩紛呈的文旅活動，持續(xù)打響“半馬蘇河”文旅品牌，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設(shè)。

彩船巡游，“煥彩”蘇州河

9月17日，由上海迪士尼開園團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師打造的7條主題彩船首次在蘇州河上開啟編隊(duì)巡游，成為今年上海旅游節(jié)的一大看點(diǎn)，樂游上海全程直播，人民日報(bào)、東方衛(wèi)視、上觀、澎湃、上海發(fā)布等主流媒體，Meet?Shanghai、小紅書、今日頭條等流量平臺，瞬時(shí)瀏覽量和觸達(dá)人群超75萬。此后的一周內(nèi)，7艘彩船吸引眾多市民游客登船打卡，廣大市民游客進(jìn)一步感受“半馬蘇河”的人民性和煙火氣，共享上海“一江一河”建設(shè)帶來的美好生活。

“文化旅游節(jié)期間，普陀區(qū)一共為市民準(zhǔn)備了十大特色活動，這其中既有‘首次’煥新點(diǎn)亮，也有不少經(jīng)典項(xiàng)目煥新回歸，例如深受市民喜歡的文藝演出季、戲曲節(jié)、文旅市集等。”普陀區(qū)文化和旅游局相關(guān)科室負(fù)責(zé)人對記者介紹，今年百余場活動范圍廣、活動多，活動包括文博、展覽、演出等多樣化的文旅形式，旨在發(fā)揮重大文旅節(jié)慶的帶動作用，擦亮普陀‘半馬蘇河’城區(qū)名片。

為了讓市民更加便利地參與旅游節(jié)各項(xiàng)活動，在文化旅游節(jié)開幕前夕，普陀區(qū)文化和旅游局特別設(shè)計(jì)了8000冊文化旅游節(jié)活動安排表，還發(fā)放了2000本新版普陀文旅手冊和文旅地圖，市民游客可在全區(qū)48個(gè)文化場館、旅游景區(qū)等免費(fèi)領(lǐng)取，查詢文化旅游節(jié)期間各類活動及普陀區(qū)豐富的文旅資訊。

資源激活，聯(lián)動“新玩法”

本屆文化旅游節(jié)以普陀區(qū)“半馬蘇河”蘇州河沿線為“主舞臺”，通過高品質(zhì)文旅活動讓市民游客時(shí)時(shí)刻刻感受到蘇州河貫通后兩岸旖旎的風(fēng)光，城市發(fā)展的律動。“墨韻蘇州河”書法長卷展示活動邀請市書法家協(xié)會的17位書法名家以及熱愛書法藝術(shù)的20位青少年齊聚蘇河水岸，共繪書法長卷；橙色蘇州河書房、橙色沙灘……“88”部落作為戶外活動與時(shí)尚生活方式的潮流風(fēng)向標(biāo)，連續(xù)兩個(gè)周末打造露營派對，帶來全“橙”狂歡；聯(lián)合河南安陽文旅、普陀A級景區(qū)、品牌旅行社、高端酒店舉辦的“靠‘普’游”特色文旅市集讓市民游客輕松挑選靠譜的文旅產(chǎn)品。

除了在半馬蘇河提供繽紛多彩的活動外，普陀區(qū)以多元化的供給、精細(xì)化的管理、全域化的服務(wù)持續(xù)激活文旅資源下沉，為市民游客帶來水岸聯(lián)動新玩法，文化旅游節(jié)激發(fā)著居民的參與熱情，以文化場館為例，近一個(gè)月以來，普陀區(qū)美術(shù)館舉辦畫說蘇州河“半馬蘇河”的前世今生展覽；普陀區(qū)文化館連演15場“藝起蘇河SHOW”文藝演出；普陀區(qū)青少年教育活動中心連演三場原創(chuàng)音樂劇《錦繡河灣》2023升級版。

在普陀區(qū)各街道鎮(zhèn)內(nèi)，文化旅游節(jié)的各項(xiàng)經(jīng)典活動在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上嶄新亮相，成為上海市民和外地游客在“家門口”打卡文化旅游節(jié)的重要窗口。甘泉路街道推出第25屆“幸福甘泉”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)暨“秀出成長”新時(shí)代校園達(dá)人秀；曹楊新村街道推出“做一天上海人”的進(jìn)階版——“新‘曹’流City?Walk”項(xiàng)目；第22屆宜川戲曲節(jié)閉幕式在普陀區(qū)文化館成功舉辦。

“熱力”持續(xù)，“花式”促消費(fèi)

普陀區(qū)進(jìn)一步發(fā)揮沿岸濱水空間的輻射引領(lǐng)作用，依托創(chuàng)享塔、上海長風(fēng)海洋世界等工業(yè)旅游示范基地及景區(qū)；環(huán)球港、長風(fēng)大悅城等商業(yè)綜合體等持續(xù)打造一站式濱水生活新體驗(yàn)。圍繞“文旅+商業(yè)”深度聯(lián)動，推出融合文旅特色的促消費(fèi)系列活動，持續(xù)營造全市高潮迭起的消費(fèi)氛圍。

“總體來看，今年的文化旅游節(jié)期間，普陀區(qū)的文旅消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的特點(diǎn)。”普陀區(qū)文化和旅游局相關(guān)科室負(fù)責(zé)人具體介紹道，通過夜間市集、國潮體驗(yàn)、戶外露營等新形式開辟新的市場領(lǐng)域。在為期一個(gè)月的文化旅游節(jié)期間，區(qū)內(nèi)2家演出場所共舉辦演出活動42場，上座率達(dá)93%。區(qū)內(nèi)200余家賓館酒店客房出租率超過70%，環(huán)球港凱悅酒店、安曼納卓悅酒店等平均入住率近90%。重點(diǎn)商圈中，環(huán)球港累計(jì)接待人次380萬，營業(yè)額21.15億；長風(fēng)大悅城累計(jì)接待人次約121.5萬，營業(yè)額8935.1萬；天安千樹累計(jì)接待人次約60萬，營業(yè)額近1億。

值得注意的是，不僅線下活動精彩紛呈，“云上文旅”活動更是開啟24小時(shí)不打烊的文旅活動體驗(yàn)，推出“半馬蘇河——老照片中的桃浦鏡像”閱讀攝影照片征集大賽、“愛國鑄壯舉，精兵揚(yáng)軍威”——新中國歷次國慶節(jié)閱兵式圖文展等。

第三屆“半馬蘇河”文化旅游節(jié)期間，普陀區(qū)的文化場館、文商旅綜合體擴(kuò)容提質(zhì)，呈現(xiàn)可喜的“百舸爭流”現(xiàn)象，雖然文化旅游節(jié)已正式閉幕，但是普陀區(qū)21公里長的“半馬蘇河”依舊延續(xù)著它充滿活力、蓬勃奔涌向前的姿態(tài)迎接八方游客。普陀區(qū)文化和旅游局通過一系列水岸聯(lián)動、融合創(chuàng)新的高品質(zhì)文旅活動，助推上海“一江一河”文旅大品牌建設(shè)，以更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打響“半馬蘇河”文旅品牌，讓市民游客一起發(fā)現(xiàn)普陀、體驗(yàn)普陀、分享普陀。